Concepts & apprentissages

Concepts

Un concept est une idée créative testable : angle, message, awareness, persona, objection, preuve ou format recommandé.

Il permet de distinguer :

ce que nous voulons tester
        ↓
ce que nous produisons
        ↓
ce que QC et la performance nous apprennent

Learnings

Les learnings peuvent agréger :

• approbations et rejets ;
• raisons de rejet ;
• résultats d’expériences ;
• métriques créatives lorsqu’elles existent ;
• ce qui a fonctionné ;
• ce qui a échoué ;
• prochain test.

Relation avec le Brain

Une performance brute reste une observation Studio.

Lorsqu’un apprentissage devient durable et utile au contexte, il peut être proposé au Brain — généralement dans Knowledge — avec sa provenance.